为落实产教融合培养理念，4月20日上午，《市场营销》授课教师徐伟教授特邀安徽广电农科传媒有限公司执行董事兼总经理董学举，为2024级MBA蚌埠周末班学员们带来了一场作题为《媒体助力乡村振兴电商直播及品牌赋能实践》的徽商大讲堂系列讲座。
安徽广电农科传媒有限公司，是安徽广播电视台全资的国有公司，该公司在媒体融合浪潮下，于2021年成立全国首个省级“三农”全媒体全链条传播平台——安徽广播电视台农业农村全媒体运营中心。公司依托这一平台，构建起“频率+频道+新媒体+公司”的一体化运营模式，旗下30个新媒体账号形成全平台矩阵，总粉丝量超8000万，业务涵盖宣传拍摄、活动策划、电商销售等多个领域，在“三农”全媒体运营方面成绩卓越。
董学举详细介绍了公司在“三农”领域的全媒体融合营销模式。在发展农业经济方面，公司借助电视大屏的权威背书，通过融媒体工作室制作丰富多样的内容，如广播专栏系列报道、移动云直播宣传等。
在新农人培养方面，公司开设研学培训板块，开展安徽省高素质农民培训游学项目，定点定制直播电商集训营等。在农村建设方面，开展政务商务合作。举办的“安徽省首届徽风皖韵·美丽乡村推介活动”，借助“大屏+小屏”“新闻+活动”模式，全网访问量突破7700万，并荣获中国国际广告节年度活动营销金案。在发展乡村文旅经济中，公司策划执行的泾县宣纸文化艺术节、合肥青年创意田园二期开园活动等，通过丰富的活动形式和多元宣传渠道，提升了景区的知名度与品牌形象，产生了广泛的社会效益。
讲座中，董学举还分享公司依据市场需求和自身资源制定营销策略的过程。在打造营销团队方面，注重专业技能培训与团队协作培养，提升团队执行效率。强调在营销过程中，不能只追求短期利益，要通过持续的品牌建设和优质内容输出，树立良好品牌形象，为企业长期发展奠定基础。
讲座最后，徐伟老师对此次讲座内容进行了精彩点评。互动环节，同学们围绕农产品直播销售中的产品标准化、产业链整合及平台公司的创新盈利模式等问题积极踊跃提问。董学举表示，农产品的品控需要建立标准化的种植养殖流程，从源头规范操作，同时，引入权威的质量检测认证，用证书来增强顾客信任。平台公司的商业模式创新需兼顾政策扶持带来的长期战略价值，如品牌影响力提升、市场份额拓展、技术创新潜力释放等隐性盈利因素，从战略高度进行综合性盈利评估。
中心执行主任杜晶晶教授进行了总结发言，她表示，乡村振兴是个大课题，后续有很多可以深入研究的方向。希望未来可以借助中心的平台资源，引入更多文旅融合的好案例，拓宽同学们的视野，激发大家理论联系实际，开展研究的热情。
此次讲座不仅为MBA学员提供了乡村振兴与新媒体营销的实践洞察，也为校企合作搭建了交流平台。未来，中心将继续整合优质资源，推动产学研深度融合，助力乡村振兴战略的创新发展。
（供稿 |韩沫，钱馨悦；审核 | 杜晶晶）